2018年9月15日，协会副会长单位太平鸟集团将全新升级的集合店坐标拓展至杭州大悦城。
背靠阿里，新零售赋能
这家新零售技术充分应用的超级门店，通过新零售工具和智能设备，全面升级传统门店的营销互动玩法，提升顾客购买体验及销售转化，并最终实现数据回流，帮助品牌沉淀会员资产及人群画像。
协会副会长、太平鸟董事长张江平说道：“我们初步实现了智慧门店的一些应用场景，包括智能试衣镜，互动大屏注册会员，语音AI购物屏，统一结算收银等。”
这其中，阿里充当了非常重要的角色。从此次门店logo首次加入了天猫元素便可以看出，太平鸟与阿里的合作正在进一步深化。
在谈及与太平鸟的合作中，天猫服饰总经理尓丁也表示：“作为消费升级主引擎、品牌升级主阵地和新零售主力军，天猫能为太平鸟提供一整套新零售的解决方案，实现线上线下打通，门店经营效率提高以及会员的全域运营。为品牌在消费人群洞察、供应链提升、线上线下数字化等全方位带来提升。太平鸟大悦城门店的开业，也成为天猫在新零售领域的又一标杆，为天猫在服饰领域创新带来了崭新的样本。”
自去年9月20日起，太平鸟便与阿里天猫达成新零售战略合作协议。双方拟在品牌建设、大数据赋能、消费者运营和线上线下全渠道融合等领域开展深入的战略合作。时至今日，太平鸟已接入了天猫数据银行，推动线上线下的全域打通和运营。
就拿去年双11来说，太平鸟旗下包括太平鸟时尚女装、太平鸟风尚男装、乐町、MATERIALGIRL、和Mini Peace5大品牌均创历史新高，销售总额达8.08亿元，相比去年(2016年双十一)单日6.15亿的成交额，同比增长31.38%。
旗舰背书，体验加持
作为太平鸟第一家集合旗舰店，货品齐全功不可没。700余㎡门店内，除了普通的男装与女装外，还包括：
PEACEBIRD WOMEN凤凰联名系列、NICO PANDA系列、PEACEBIRD MEN可口可乐系列、PLAYBOY系列、皮诺曹系列、迪士尼系列等各种跨界联名款一应俱全;
就连陈冠希、假笑男孩、吴宣仪、黄子韬同款都统统具备。
“规模最大、产品最全、装修最讲究是这家旗舰店基本的要求。”门店运营负责人Victor表示，“但其实，品牌旗舰店在年轻人眼中承载的是更多的期望。所以这家店我们想和消费者共建，可以带去来自品牌的惊喜，不论是首发/限量产品、亦或围绕品牌主张而进行的营销活动;为消费者创建社交界面，为消费者提供社交话题。”
旗舰店内设置的YOUTH LAB就是主打青年潮流共创的实验基地。该场景下涵盖由衣服延伸的全品类产品和围绕潮流理念与粉丝互动、聚会的空间。
在这个空间中，太平鸟会不定期进行空间创作，这一季的YOUTH LAB空间主题概念便是来源于PEACEBIRD WOMEN x PHOENIX凤凰的“复古国潮”联名空间，立足当下时尚视角的PEACEBIRD联合百年国产老牌凤凰自行车，唤醒新生代青年最独特的记忆。
Victor也表示会邀请品牌挚友作为店铺的首位神秘顾客，比如汉街集合店开业时邀请了FIL小白，“大悦城旗舰店将邀请深夜发媸旗下潮人改造主理人小黄瓜，这些年轻人都很善于将自己的价值理念体现在穿搭态度上。”
玩转潮流IP 塑造文化溢价
正如上文所述，在产品升级的基础上，太平鸟想把与消费者的交互做得更好。除了在门店内设置一些较为直接的玩法，打造青年潮流IP也不失为一种好方法。
作为品牌年轻化教科书式的样本，太平鸟在青年潮流的洞察一直比较前沿。今年年初的春夏形象片，用纪录的形式，让品牌添了些烟火气。四个风格各异的摄影师用微纪录片的形式，用镜头探索和诠释出了对Peacebird Girl的理解。
上半年在纽约时装周就被广大潮人种草的可口可乐，推出“快乐不需要你懂”的系列营销;
多城联动的“这是什么博物馆”更是引来达人打卡狂潮;
后太平鸟旗下的风尚男装PEACEBIRD MEN与美国《PLAYBOY》杂志合作，以中国青年文化为设计语境推出“玩家，玩到家”主题联名系列。期间，太平鸟不仅找来《偶像练习生》人气选手发布LOOK，还邀请到JUICE/CLOT联合创始人Kevin Poon与三克映画严大发出镜讲述他们的“玩家”故事;
太平鸟时尚女装发布的2018秋冬形象，以“Me and My Girls”为主题，从截然不同的视角出发重新定义“PB Girl”(PEACEBIRD 女孩)的全新概念。同时用6名个性鲜明女孩勇于表达自我，不拘泥于现实的故事演绎了2018秋冬形象短片;
此外，太平鸟旗下乐町针对年轻人更为多元的表现，重新定位客群形象为综合体少女;
而美式新生代潮流品牌MATERIAL GIRL的价值主张是“我接受我所有的一切”，聚焦“天生如此，物质女孩”;
即使是童装Mini peace，也有小朋友的穿衣态度。
这次，太平鸟以旗舰店开业为契机，再次聚焦年轻群体，抽离青年崇尚的狂放表象，寻找藏于之内的弘大生长，年轻人的特立独行不是目标而是结果：
清晰的头脑，冷静的内心，坚定的态度，通过推崇THE STRENGTH OF INNER PEACE，重新定位太平鸟独特的文化价值。
赋能新一代青年成就更加强大而独立的自我，活出闪耀的人生。
而打造自己的文化IP，这也将是太平鸟品牌策略的下一站。
对于未来太平鸟在渠道布局方面的计划，张江平表示会继续深化与阿里的合作，此类型的集合旗舰店也会陆续开展。
